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近日，在由蘇寧云商聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中怡康公司以及20余家一線(xiàn)空調(diào)品牌舉行的2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上，多位與會(huì)專(zhuān)家指出，空調(diào)行業(yè)和其他電器行業(yè) 近日，…
近日，在由蘇寧云商聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中怡康公司以及20余家一線(xiàn)空調(diào)品牌舉行的2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上，多位與會(huì)專(zhuān)家指出，空調(diào)行業(yè)和其他電器行業(yè)
近日，在由蘇寧云商聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中怡康公司以及20余家一線(xiàn)空調(diào)品牌舉行的2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上，多位與會(huì)專(zhuān)家指出，空調(diào)行業(yè)和其他電器行業(yè)一樣，已經(jīng)走過(guò)因各類(lèi)刺激消費(fèi)政策結(jié)束帶來(lái)的市場(chǎng)低迷，在消費(fèi)需求引導(dǎo)下正在尋求整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
今年5月份，空調(diào)市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷(xiāo)的效應(yīng)，銷(xiāo)量同比上升40%以上。中怡康總經(jīng)理賈東升介紹說(shuō)，節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品的發(fā)展方向。以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%發(fā)展到2013年5月的60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。他認(rèn)為，在存量市場(chǎng)上，目前城鎮(zhèn)每百戶(hù)空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶(hù)空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大距離，未來(lái)需求空間巨大。十八屆三中全會(huì)進(jìn)一步明確將加大力度推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。伴隨三四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將給保有量本就不高的三四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的放量增長(zhǎng)，僅此一項(xiàng)就將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需求。
中怡康總經(jīng)理賈東升也認(rèn)為空調(diào)是最容易實(shí)現(xiàn)一戶(hù)多機(jī)的白電品類(lèi)，所以其規(guī)模伸張度在家電中也是最大的。農(nóng)村的空調(diào)普及率不是很高，還具有較大的增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)2012-2016年空調(diào)市場(chǎng)將保持10%的復(fù)合增長(zhǎng)。同時(shí)這種增長(zhǎng)將保持著持續(xù)的渠道變革，電商的比重會(huì)逐步增大。預(yù)計(jì)2016年電商在空調(diào)上的銷(xiāo)售規(guī)模會(huì)突破20%。
而隨著消費(fèi)者對(duì)節(jié)能的日益重視以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，變頻空調(diào)正在贏得越來(lái)越多的市場(chǎng)空間。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-9月，變頻空調(diào)占據(jù)了52.5%的零售量份額，目前變頻空調(diào)已占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量的半壁江山，國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)正在進(jìn)入變頻時(shí)代。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈的價(jià)格戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主流，智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，各大品牌的圓柱形柜機(jī)紛紛面市，表明企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)需求的變化。
蘇寧云商總裁金明認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)在加速轉(zhuǎn)變。在一二線(xiàn)城市，高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢(shì);三四線(xiàn)城市在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下將加快發(fā)展，推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉;電子商務(wù)的發(fā)展再次重構(gòu)了整個(gè)市場(chǎng)渠道。而與市場(chǎng)發(fā)展與渠道變革相適應(yīng)的是產(chǎn)品也在不斷推陳出新和升級(jí)換代，高能效、環(huán)保健康、智能化、個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
對(duì)于未來(lái)空調(diào)的發(fā)展，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)需求將成為研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)的重點(diǎn)，制熱性能、空氣清潔度、濕度等受到技術(shù)研發(fā)者的高度關(guān)注;網(wǎng)絡(luò)化、智能化、噴氣增焓壓縮機(jī)技術(shù)、空調(diào)低溫制熱技術(shù)、速冷速熱技術(shù)、智能控制技術(shù)等都取得了一定成果。在外觀(guān)造型上，今年外觀(guān)新穎靚麗的弧形柜機(jī)受到了消費(fèi)者的青睞。“空調(diào)行業(yè)應(yīng)該知道，經(jīng)銷(xiāo)商是有眼力的，消費(fèi)者是懂你的。”王雷認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)的大趨勢(shì)，在這個(gè)進(jìn)程中，沒(méi)有跟上產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐的企業(yè)勢(shì)必不進(jìn)則退。
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